4月27日，主攻运营商渠道的百立丰与国内最大的手机零售连锁企业迪信通，签署了深度战略合作协议，标志着百立丰开始发力全渠道布局。无论是传统品牌华为、ov，还是互联网品牌小米、大神等，转阵线上线下全渠道已成为当下战略的重中之重。回想当年红极一时的手机电商时代，小米、大神让线下手机品牌吃了不少苦头，而如今手机品牌几乎都在提“新零售”概念，线上线下同步发力，“新零售”已成为当下手机营销界热议的“香饽饽”。
消费能力下沉，线下渠道升温
自电商发展以来，传统线下渠道一直处于被看衰状态。在迪信通总裁金鑫看来，手机线上渠道前几年发力迅猛，但近两年开始乏力。目前线上和线下两个渠道处于平衡状态，手机厂商之所以现在回归线下渠道，最大原因是用户的消费能力出现下沉。目前一二线城市手机市场容量已经饱和，随着市场竞争程度的不断加大，加上地域、消费、环境等各方面因素的影响，一二线城市生存环境开始变差，消费能力向三、四级城市开始转移。
根据GfK全国零售监测数据显示，四线城市（T4）及以下市场份额持续放大，月度同比增长率持续高于一二线城市，且市场消费升级特点更加突出。在1000至1500元以及2500至4000元价位的手机，季度同比增幅明显高于高线市场。对于这个变化，vivo、OPPO蓝绿兄弟的异军突起是最好的诠释。金鑫分析：“vivo、OPPO两家的渠道优势是在一二线城市之外，加上一直以来2000元左右的产品价格，所以他们抓住了这个机会。”除此之外，用户对于智能手机的需求变化也是导致线下渠道升温的另一大原因。
“2转4”市场大，三亿线下红利仍存
连日来2G退网的声音不绝于耳，技术老、成本高，2G退网已成必然。4月底举办的联通众筹6.0大会上，为了向用户提供质量更好、速度更快的网络服务，中国联通就提出将暂时关闭2G网络，通过“关爱行动”，联合地方政府和众多合作伙伴，为联通2G老用户带来超多换机福利。这次共计众筹了668万台4G智能手机，其中百立丰以214万台的众筹成绩，成为关爱行动的最大支持者，可见其与中国联通的合作关系十分深厚。
